آليات الاقناع والدلالة في برامج التسوق عبر التلفزيون : دراسة تحليلية سيميائية لأفلام اشهارية على قنوات Aone، ADnat، TVmarket

Abstract

تتمحور هذه الدراسة حول موضوع آليات الاقناع الاشهاري والدلالة، هذا الموضوع الذي يشغل مساحة وحيزا هامين لدى المنشغلين بالاشهار، على اعتبار أنه لب الفعل الاشهاري وكل فعل تسويقي، وتتجه هذه الدراسة نحو نوع فريد من الاشهار التلفزيوني الذي يعرف ببرامج التسوق عبر التلفزيون والذي يختلف عن الاشهار الكلاسيكي في مجموعة من الخصائص أهمها: مدة العرض، طريقة العرض المتخفية تحت سمة برامج التلفزيون العادية، كما يتميز أيضا بالحث على البيع الفوري والمباشر عن طريق الاتصال عير الهاتف، وككل الرسائل الاتصالية ذات الهدف التجاري.