التمثلات الثقافية في الومضات الاشهارية بالتلفزيون الجزائري : دراسة تحليلية سيميائية و ميدانية

Abstract

ركزنا في دراستنا على القراءة البصرية لجميع العناصر و الرموز البصرية المشكلة للارسالية الاشهارية تمثلات الجنسين الأشياء الزمان المكان الجماليات مستخدمين مزيجا من تحليل المحتوى الكمي و الكيفي و الدراسات الثقافية لوصف و تحليل آليات بناء المعنى داخل الاشهار فالاشهار ليس مجرد أداة لترويج البضائع و الخدمات و لكن يشكل قوة ثقافية تؤثر في الفرد و المجتمع فخلال العقود الأخيرة ظهر قلق كبير من طرف الباحثين بشأن التأثير المحتمل للاشهار في تشكيل الهوية الثقافية فالصوؤة الاشهارية تسيطر على نحو متزايد على إحساسنا بالوعي و الطريقة التي نحدد فيها أنفسنا و العالم من حولنا ، هذا ما حاولنا إبرازه في هذه الدراسة من خلال التركيز على المعاني التي تنتجها الارسالية الاشهارية في ضوء الثقافة و ليس في ضوزء المقاربات الابداعية بما يساعد على تعزيز الوعي بالظاهرة الثقافية فالتحليل السيميولوجي الثقافي يمكننا من كشف الاقنعة التي يعملها الاشهار.