تأثير عناصر الملصق الإعلاني على إتجاهات السياح : دراسة حالة عينة من اتجاهات السياح الجزائريين

Abstract

تهدف هذه الد راسة إلى د راسة تأثير عناصر الملصق الإعلاني السياحي على اتجاهات السياح الجزائريين نحو الموقع السياحي المعلن عنه، باعتبار الملصق الاعلاني كلا متكاملا دون الفصل بين مختلف العناصر التي تكونه: الصورة، اللون، وقد قمنا بصياغة النموذج النهائي للدراسة على أرضية ،(Gestalt العنوان، الحجم، الخط (انطلاقا من تبني مبدأ نظرية 1977 )، وبتبني النموذج الثلاثي الأبعاد ، Sheth و Howard) و (Russel و Mehrabien) الأعمال التي قام بها كل من للاتجاهات باعتباره نظامي الفعل والتسلسل في مكوناته الثلاثة المتمثلة في المكون المعرفي، المكون العاطفي، والمكون السلوكي، ،Rieunier و Dancé) ،(2000) Clerfeuille 1(1993) Chaiken و Eagly ، (1960)Hovlan و Rosenberg) 2002 )؛ وقمنا بتصميم ثمانية ملصقات إعلانية سياحية- تعبر عن السياحة المستدامة في الاجزائر- تحتوي على نفس الصور ، مع التغيير في إحدى العناصر- المتمثلة في اللون، الخط، الحجم- في كل ملصقة؛ وذلك لتبيان كيفية تأثير الملصق الإعلاني مباشرة على المكونيين المعرفي والعاطفي، وبشكل غير مباشر تأثير المكون العاطفي على المكون السلوكي من جهة، وتأثير المكون المعرفي على المكون السلوكي بوساطة المكون العاطفي من جهة ثانية؛ وأضفنا الأثر التعديلي لكل من المشاركة والمزاج على العلاقة التي تربط كلا من الملصقات الإعلانية والمكون المعرفي، ثم على العلاقة بين المكون المعرفي والمكون السلوكي. اعتمدنا على مسح افتراضي استنباطي في دراسة المتغيرات محل الد راسة لمعالجة إشكاليتنا، ولقد تبين جليا التأثير المباشر للملصقات الإعلانية السياحية على المكون المعرفي، وعلى المكون العاطفي و التأثير المباشر للمكون المعرفي على المكون العاطفي وكذلك للمكون العاطفي على المكون السلوكي، كما توصلنا إلى وجود أثر غير المباشر للمكون المعرفي على المكون السلوكي بوساطة المكون العاطفي. كما أثبتت النتائج وجود أثر تعديلي للمزاج في العلاقة بين الملصقات الاعلانية والمك ون المعرفي المتمثل في المعتقدات؛ وكذلك وجود أثر تعديلي للمزاج في العلاقة التي تربط المكون المعرفي بالمكون العاطفي هذا من جهة. وقد أثبتت النتائج من جهة أخرى غياب الأثر التعديلي للمشاركة في العلاقة بين الملصقات الاعلانية والمكون المعرفي المتمثل في المعتقدات؛ وكذا في العلاقة التي تربط المكون المعرفي بالمكون العاطفي.