أثر تطبيق التسويق الاخضر على تنمية المجتمع و سمعة المؤسسة : دراسة مقارنة بين مؤسسة Toyota Company اليابانية و Ford Motors الامريكية

Abstract

أصبح كل من التسويق الأخضر والمسؤولية البيئية ذو أهمية إستراتيجية في المجالات التجارية وداخل المؤسسات، منذ زيادة الوعي الدولي بالقضايا البيئية في الدول النامية والمتطورة على حد سواء، فضلا عن تطور الوعي لدى أصحاب المصالح بما فيهم المجتمع المحلي والمستهلكين، خصوصا فيما تعلق بقضايا الاحتباس الحراري، وظاهرة تغير المناخ، حيث أصبح المستهلك حذرا في قراره الشرائي خاصة في جانب طبيعة المنتجات المشتراة، وحتى الجرتمع أصبح يقيم جهود الم ؤسسات نحو تعزيز النظم الإيكولوجية، يهدف البحث إلى تحديد إمكانيات المسؤولية البيئية في المؤسسات وفقا لفوائد المجتمع والمستهلكين، ومن جهة أخرى وفق لفوائد جميع المؤسسات، كما حاول البحث أيضا تسليط الضوء على دور ممارسات التسويق الأخضر في تحقيق متطلبات التنمية البيئية، وفي جانب الدراسة المقارنة، اعتمد الباحث على مصفوفة تحليل التنافس للتمكن من تحديد نقاط القوة والضعف لكل من مؤسسة وقد اع م تد الباحث في تحليله على أربع مستويات تضم، تحليل مؤشرات المسؤولية ،Ford Motor و Toyota Company البيئية، ومؤشرات التسويق الأخضر، بالإضافة لمؤشرات فوائد التسويق الأخضر للمجتمع وانعكاس ذلك على المؤسسة وسمعتها.