أثر العولمة على الاستراتيجية التسويقية للمؤسسات الاقتصادية الجزائرية : دراسة حالة مؤسسة سوناطراك

Abstract

في ظل التغيرات والتطورات التي يشهدها عالم اليوم، خاصة مع تحرير التجارة الدولية وانفتاح وتوحيد الأسواق الدولية واشتداد المنافسة سواء على المستوى المحلي أو الدولي، والتي تعتبر كلها من مظاهر ونتائج العولمة، أدى كل هذا بالمؤسسات الاقتصادية للتفكير مليا في كيفية صياغة استراتيجياتها التسويقية، بحيث تكون فعالة وناجعة تتماشى وتتكيف مع ظاهرة العولمة. ومن خلال دراستنا، سلطنا الضوء على مفهوم العولمة، نشأتها، أسباب ظهورها، أهدافها، أنواعها، آثارها الإيجابية والسلبية وكيفية الحد من آثارها السلبية، كما ركزنا أيضا على بعض المفاهيم الأساسية حول التسويق والاستراتيجية التسويقية بشكل عام وفي المؤسسات الاقتصادية الجزائرية بشكل خاص ومدى تأثير العولمة عليها، وختمنا دراستنا بإسقاط الجانب النظري على مؤسسة اقتصادية جزائرية ألا وهي "مؤسسة سوناطراك". الكلمات المفتاحية: العولمة، التسويق، الاستراتيجية التسويقية