البعد الحجاجي في الاتصال العمومي : دراسة تحليلية لعينة من الحملات العمومية الجزائرية المتلفزة

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى البحث في البعد الحجاجي في الاتّصال العموميمن خلال تحليل عيّنة من الحملات العموميّة الجزائريّة المتلفزة حول حوادث المرور،وتطرح إشكالية طبيعة البعد الحجاجي في الحملات الاعلاميّة عيّنة الدراسة،والّتي نبحث من خلالها عن التّقنيات والآليات الحجاجيّة المستخدمة فيها وندرس بنيتها الحجاجيّة،هذا في الجانب التّداولي وبالاعتماد على نظريّة البلاغة الجديدة لبيرلمان وأولبريخت تيتيكاPerelman et l. olbrechts-tytecaوفي الشقّ الثاني للدّراسة نعتمد على التّحليل السيميولوجي البلاغي للحملات،ففي ظلّ التوجّه البصري للمجتمع المعاصر والحاجة إلى تعزيز الكفاءة في تقييم الأشكال البصريّة للحجاج والإقناع تظهر أهميّة مثل هذه الدّراسات،ونسعى من خلال التّحليل السيميوبلاغي للحملات إلى الكشف عن الإمكانيّات الحجاجيّة والبلاغيّة للصّور وأساليب اشتغالها بالإضافة إلى البحث في كيفيّة انتظام الفعل الحجاجي ومدى تناسق البلاغة اللّفظيّة(اللّسانيّة)مع البلاغة المرئيّة لخدمة عمليّة المحاججة ومظاهر التّفاعل بينهما لبناء حجّة كاملة،وهذا بالاعتماد على المقاربة البلاغيّة لرولان بارت واتّكاء على نظريّة الحجاج البصري لBRIDSSELوGROAKE.