واقع مساهمة الأساليب التسويقية الحديثة في تطوير المؤسسات الرياضية الجزائرية

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى مساهمة أساليب التسويق الحديثة في تطوير المؤسسات الرياضية الجزائرية، وبالأخص أندية كرة القدم المحترفة، في ظل التحديات المالية والإدارية التي تواجهها وسعيها إلى تحقيق الاستثمار الأمثل والاحتراف الحقيقي. ولتحقيق أهداف الدراسة، تم الاعتماد على المنهج الوصفي بالأسلوب الكمي والتحليلي، واستخدام الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات من عينة قوامها حوالي 60 فردًا من المسيرين والإداريين والمدربين العاملين في أندية كرة القدم المحترفة. وأظهرت النتائج أن تطبيق الأساليب التسويقية الحديثة، لاسيما التسويق الرقمي والإلكتروني، لا يزال دون المستوى المطلوب، مع وجود نقص واضح في الإطارات البشرية المتخصصة وغياب استراتيجيات تسويقية شاملة وفعالة. كما بينت الدراسة أن الحضور الرقمي للأندية عبر مواقع التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ما يزال محدودًا ولا يستند في كثير من الحالات إلى خطط تسويقية مدروسة، مما يحد من قدرتها على استثمار علامتها التجارية وتنمية مواردها المالية الذاتية. وعليه، تبرز أهمية تفعيل التسويق الرياضي الحديث وتطوير الكفاءات البشرية المتخصصة واعتماد استراتيجيات تسويقية واضحة بما يسهم في تحسين الأداء الإداري والمالي للأندية الجزائرية وتعزيز مسارها نحو الاحتراف الرياضي.This study aimed to investigate the extent to which modern marketing methods contribute to the development of Algerian sports institutions, particularly professional football clubs, in light of the financial and administrative challenges they face and their pursuit of optimal investment and genuine professionalism. The study adopted a descriptive quantitative approach, using a questionnaire as the main data collection instrument. The sample consisted of 60 managers, administrators, and coaches working in professional football clubs. The findings revealed that the application of modern marketing methods, particularly digital and electronic marketing, remains below the required level of effectiveness. The results also highlighted a shortage of qualified and specialized human resources in sports marketing, as well as the absence of comprehensive and clearly defined marketing strategies within many clubs. Furthermore, the digital presence of these clubs through social media platforms and websites remains relatively limited and lacks structured marketing plans. The study also found that the clubs have limited capacity to effectively exploit their brand equity and generate significant self-generated revenues, which contributes to their continued financial difficulties and reliance on external funding. The study therefore highlights the importance of strengthening modern sports marketing practices, developing specialized human resources, and implementing comprehensive marketing strategies to improve the financial and administrative performance of Algerian professional football clubs and support their transition towards genuine professionalism.