بناء الإعلانات التلفزيونية الجزائرية وتأثيرها على سلوك المستهلك

Abstract

تنطلق هذه الدراسة من إشكالية عامة مفادها البحث في طبيعة العلاقة بين الإعلانات التلفزيونية الجزائرية والمستهلك، من خلال التركيز على كيفية إدراك المستهلك لطبيعة بنائها الفني، ومدى تأثيرها في سلوكه الاستهلاكي، وفي قراراته الشرائية، وفي الصورة الذهنية التي تتشكل لديه تجاه المنتجات والعلامات التجارية. كشفت نتائج الدارسة عن قبول مرتفع للبناء الفني وجاذبية الإعلانات بصريًا وثقافيًا، حيث تجاوزت نسب التأييد غالبية العينة، بما يعكس فعالية التصميم، الألوان، والرسائل واحترام القيم الاجتماعية، مع وجود حياد ورفض محدودين يشيران لإمكانية التطوير.في المقابل، تبرز مصداقية الإعلانات كتحدٍّ نسبي، إذ تظهر نسب حياد ورفض أعلى تعكس الحاجة لتعزيز الشفافية وتقليل المبالغة لبناء ثقة أقوى مع الجمهور. أما السلوك الشرائي فيتجه إيجابيًا عند ارتباط الشراء بالثقة وتلبية الاحتياجات، بينما تمثل الأسعار وتجربة المنتجات الجديدة نقاط ضعف تستدعي تحقيق توازن أفضل بين الجودة والسعر لتعزيز الولاء.This study is grounded in a general research problem that examines the nature of the relationship between Algerian television advertising and the audience, with a particular focus on how consumers perceive the artistic construction of advertisements, the extent of their influence on consumer behavior, purchasing decisions, and the mental image formed toward products and brands. The findings reveal a high level of acceptance of the artistic structure and the visual and cultural appeal of advertisements, as approval rates exceeded the majority of the sample, reflecting the effectiveness of design, color usage, messaging, and respect for social values, with limited neutrality and rejection indicating potential for further improvement. In contrast, advertising credibility emerges as a relative challenge, as higher levels of neutrality and rejection highlight the need to enhance transparency and reduce exaggeration in order to build stronger trust with the audience. Cette étude s’inscrit dans une problématique générale qui examine la nature de la relation entre la publicité télévisée en Algérie et le public. Elle met particulièrement l’accent sur la manière dont les consommateurs perçoivent la construction artistique des publicités, ainsi que sur leur influence sur le comportement du consommateur, les décisions d’achat et l’image mentale des produits et des marques. Les résultats révèlent un niveau élevé d’acceptation de la structure artistique ainsi que de l’attrait visuel et culturel des publicités. Les taux d’approbation dépassent la majorité de l’échantillon, ce qui reflète l’efficacité du design, de l’utilisation des couleurs, des messages et du respect des valeurs sociales. Le faible niveau de neutralité et de rejet indique toutefois qu’il existe encore des possibilités d’amélioration. En revanche, la crédibilité publicitaire apparaît comme un défi relatif. Des niveaux plus élevés de neutralité et de rejet mettent en évidence la nécessité de renforcer la transparence et de réduire l’exagération afin de construire une confiance plus solide avec le public.