التسويق الاستراتيجي

Abstract

يُعد التسويق الإستراتيجي من المفاهيم الأساسية في إدارة المؤسسات الحديثة، حيث يركز على تحليل البيئة الداخلية والخارجية للمؤسسة وتحديد الفرص والتهديدات بما يسمح باتخاذ قرارات تسويقية فعّالة. تهدف هذه المطبوعة إلى تقديم مدخل نظري ومنهجي للتسويق الإستراتيجي لطلبة السنة الثالثة ليسانس تخصص تسويق، من خلال عرض أهم المفاهيم المرتبطة بالتسويق والإستراتيجية والتخطيط الإستراتيجي. كما تتناول خطوات إعداد الإستراتيجية التسويقية بدءاً بتحليل البيئة التسويقية وتشخيص الوضع الإستراتيجي، وصولاً إلى تحديد الأهداف التسويقية واختيار الأسواق المستهدفة والتموقع المناسب في السوق. وتعرض كذلك أدوات التحليل الإستراتيجي مثل تحليل SWOT ومصفوفات التحليل المختلفة، إضافة إلى دراسة البيئة التنافسية وسلوك العملاء. وتهدف المطبوعة إلى تمكين الطلبة من فهم كيفية صياغة وتنفيذ الإستراتيجيات التسويقية التي تساعد المؤسسات على تحقيق ميزة تنافسية والاستجابة لمتغيرات السوق. كما تبرز أهمية التوجه نحو الزبون وتعظيم القيمة المقدمة له كأحد الركائز الأساسية للتسويق الإستراتيجي.