دور التسويق في تعزيز تنافسية مؤسسات الصناعات التقليدية والحرف في الجزائر

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلىمعرفةدور التسويق في تعزيز تنافسية مؤسسات الصناعات التقليدية والحرف في الجزائر، حيث حاولنا تسليط الضوءعلى تأثير المزيج التسويق والمحتوى الثقافي للمنتوجات، بالإضافة إلىتحليل البيئة التسويقية لهذه المؤسسات في تعزيز تنافسيها، ولغرضتعميق الدراسةوإسقاط المفاهيم النظرية على الواقع العلمي، تم إجراء دراسة تطبيقية لتعاونية حرفيات النسيج التقليدي الوبر بمسعد بولاية الجلفة، والتي اخترناهالأنها من أنشط المنتوجات في ميدان الصناعة التقليدي الفنية في الجزائر والأكثر استقطابا للمرأة، حيث تم تحليل سياسة المزيج التسويقي مع التركيز على إبراز المحتوى الثقافي غير المادي للمنتوجات،كمااستخدمنا سلسلة القيمة الثقافية لتحليل البيئة الداخلية لإبراز القيمة الثقافية للمنتوجات، وسيساعدنا تطبيق القوى الخمسة لبوترفي فهم الهيكل التنافسي الخارجي . أشارت النتائج، إلىأن تعزيز هذه الجوانب يزيد من جاذبية المنتوجات الحرفية، ويسمحبتسعيرها بأسعار تنافسية عن طريق التعاون بين الحرفيين لشراء الجماعي للمواد الأولية عالية الجودة، وإيصال المنتوجات في الوقت والمكان المحددين وبالكمية المطلوبة،باستخدام قنوات التوزيع المناسبة لكل منتوج، واستعمالوسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الدولية والمشاركة في المعارض الدوليةللاستهداف الأسواق العالمية والوصول إلى شريحة أكبر من المستهلكين، والاستجابة السريعة لتغيرات البيئة التسويقية، مما يمكن للمؤسساتالصناعات التقليدية الفنية زيادة أرباحها وحصتها السوقية، وضمان استمراريتها، وبالتالي تحسين تنافسيتها . This studyaims to explore the role of marketing in enhancing the competitiveness ofTraditionalindustry and crafts in Algeria, wherewetried to highlight the impact of the marketing mix and cultural contentof products and analysingtheir marketing environment into enhance the competitiveness of these institutions, and for the purpose of deepening the study and dropping the theoretical concepts onFor the purpose of deepening the study and projecting the theoretical concepts onto the scientific reality, an appliedstudywasconducted for the Herafiateco-operative of traditionalweaving artisans.in MasadDjelfa, whichwe chose becauseitis one of the most active products in the field of traditionalindustry in Algeria and the mostattractingwomen, where theThe marketing mix wasanalysedwith a focus on highlighting the intangible cultural content of the products, and the cultural value chainwasused to analyse the internalenvironment. cultural value chain to analyse the internalenvironment to highlight the cultural value of the products.The application of Potter's five forces will help us understand the externalcompetitive structure. The resultsindicatedthatstrengtheningthese aspects increases the attractiveness of craftproducts and allowsthem to bepriced at competitivepricesthroughcooperationbetweencraftsmen to collectivelypurchase high-qualityrawmaterials, deliverproducts at the specified time and place and in the requiredquantityusing the appropriate distribution channels for eachproduct, use social media and international websites and participate in international exhibitions to target global markets and reach a larger segment of consumers, and respondquickly to changes in the marketing environment, which enables the traditional artisanal institution to increaseits profits and marketshare and ensure the sustainability of the artisanal industry. Cette étude vise à identifier le rôle du marketing dans l'amélioration de la compétitivité des industries traditionnelles et artisanales en Algérie, où nous avons essayé de mettre en évidence l'impact du marketing mix et du contenu culturel des produits, en plus de l'analyse de l'environnement marketing de ces institutions dans l'amélioration de leur compétitivité, et dans le but d'approfondir l'étude et d'ancrer les concepts théoriques sur la réalité scientifique, une étude appliquée a été menée pour la coopérative des artisans du tissage traditionnel à Massaad, Wilaya de Jelfa, que nous avons choisi parce que c'est l'un des producteurs les plus actifs dans le domaine de l'artisanat d'Art traditionnels en Algérie et le plus attirant pour les femmes, où La politique de marketing mix a été analysée en mettant l'accent sur le contenu culturel immatériel des produits, la chaîne de valeur culturelle a été utilisée pour analyser l'environnement interne afin de mettre en évidence la valeur culturelle des produits, et l'application des cinq forces de Potter nous aidera à comprendre la structure concurrentielle externe. Les résultats ont indiqué que le renforcement de ces aspects augmente l'attractivité des produits artisanaux et leur permet d'être vendus à des prix compétitifs grâce à la coopération entre les artisans pour acheter collectivement des matières premières de haute qualité, livrer les produits au moment et à l'endroit spécifiés et dans la quantité requise, en utilisant les canaux de distribution appropriés pour chaque produit, en utilisant les médias sociaux et les sites Web internationaux et en participant à des expositions internationales pour cibler les marchés mondiaux et atteindre un plus grand segment de consommateurs, et répondre rapidement aux changements dans l'environnement marketing, Cela permet aux organisations d'artisanat d'art traditionnels d'augmenter leurs profits et leur part de marché, d'assurer leur durabilité et donc d'améliorer leur compétitivité