صورة المرأة في الخطاب الإشهاري الإلكتروني

Abstract

تعد صورة المرأة عنصرا أساسيا في الإشهارات الالكترونية والومضات الإشهارية العابرة، العارضة للمضامين الالكترونية بمختلف مجالاتها واهتماماتها، ذلك لأن أغلب الإشهارات عاملها المشترك المرأة وصورتها، و هذه الدراسة الموسومة بــــــــــ: صورة المرأة في الخطاب الإشهاري الالكتروني، دراسة على عينة من النخبة الأكاديمية بجامعة الجزائر 3 المتعرضة للومضات الإشهارية عبر اليوتيوب، قد ركز على هذا الجانب دون غيره لأن عملية بحث استخدام صورة المرأة في الإشهار يثير جدلا ونقاشا كبيرين، فمنهم من يرى أن الإشهار هو انعكاس لما هو موجود في المجتمع من سلوك استهلاكي وسلع وتصرفات المرأة في حياتها اليومية ولباسها...الخ، ومنهم من يرى كذلك أن الجمهور المتابع يفضل تلك المضامين وهو حر في اختيار مايفضل ، فتوظيف المرأة في الإشهار بشكل سلبي هو تفريغها من إنسانيتها وكرامتها، وهو تناقض صارخ مع القيم والنسيج الأخلاقي في المجتمع الجزائري المحافظ،وهذا هو الموضوع الذي تضاربت حوله العديد من الآراء، ومن هنا جاءت مشكلة بحثنا التي حددت بالتساؤل الآتي كيف تناول الخطاب الإشهاري الالكتروني صورة المرأة عبر اليوتيوب من وجهة نظر النخبة الأكاديمية بجامعة الجزائر 3؟ وقد تضمنت الدراسة ثلاث أطر مهمة : الأول كإطار منهجي للدراسة، الثاني مخصص للإطار النظري للدراسة، والإطار التطبيقي للدراسة الذي من خلاله جمعت البيانات بالاعتماد على أداتي الاستبيان والمقابلة، وفيها تم استخدام العينة القصدية، اعتمادا على المنهج المسحي، وبهذه الخطوات المنهجية التطبيقية والميدانية تم التوصل إلى أن صورة المرأة في الخطاب الإشهاري الإلكتروني تميل إلى التركيز على الجمال و الجاذبية، لأهداف ربحية بحتة مما عزز الصور النمطية السلبية لدى الجمهور المتابع بجميع فئاته بما فيها فئة النخبة الأكاديمية. The image of women is an essential element in electronic advertising and flashes of transient advertisements, which display electronic content in various fields and interests, because most advertisements are common to women and their image.this research tagged: "The image of women in electronic advertising discourse, a study on a sample of the academic elite at the University of Algiers 3 exposed to advertising flashes via YouTube", has focused on this aspect because the process of researching that uses the image of women in advertising raises great controversy and debate.Some of them believe that advertising is a reflection of what exists in society in terms of consumer behavior, goods and behaviors of women in their daily lives and dress... etc., and some of them also believe that the audience prefers these contents and is free to choose what they prefer.Employing women in advertising in a negative way is emptying them of their humanity and dignity, which is a blatant contradiction with the values and moral fabric in conservative Algerian society, and this, is the subject on which many opinions conflict.This is the topic on which many opinions conflicted, hence the problem of our research, which was determined by the following question: How did the electronic advertising discourse address the image of women through YouTube from the point of view of the academic elite at the University of Algiers 3? The study includes three important frameworks: a methodological ,theoretical, and the applied framework of the study, through which the data were collected based on the questionnaire and interview, in which the intentional sample was used,, depending on the survey methodology ,and these applied and methodological steps, it was concluded that the image of women in the electronic advertising discourse tends to focus on beauty and attractiveness, for purely profitable goals, which reinforced negative stereotypes among the audience of all categories, including the academic elite. L'image de la femme est un élément essentielen publicités électroniques et des flashs de publicités transitoires, qui affichent du contenu électronique dans divers domaines et intérêts, car la plupart des publicités sont communes aux femmes et à leur image. Cette recherche a été intitulée : " L'image des femmes dans le discours publicitaire électronique, une étude sur un échantillon de l'élite académique de l'Université d'Alger 3 exposé à des flashs publicitaires via YouTube s'est concentré sur cet aspect parce que le processus de recherche qui utilise l'image des femmes dans la publicité soulève de grandes controverses et débats. Certains d'entre eux pensent que la publicité est le reflet de ce qui existe dans la société en termes de comportement de consommation, de biens et de comportements des femmes dans leur vie quotidienne et vestimentaire... etc., et certains d'entre eux pensent également que le public préfère ces contenus et est libre de choisir ce qu'il préfère, Employer les femmes dans la publicité de manière négative, c'est les vider de leur humanité et de leur dignité, ce qui est en contradiction flagrante avec les valeurs et le tissu moral de la société algérienne conservatrice, et c'est le sujet sur lequel de nombreuses opinions s'opposent. C'est le sujet sur lequel de nombreuses opinions se sont opposées, d'où le problème de notre recherche, qui a été déterminé par la question suivante: Comment le disc