واقع استخدام التسويق الإلكتروني بالنوادي الجزائرية ودوره في جلب الموارد المالية

Abstract

يكتسي التسويق الإلكتروني أهمية بالغة ومكانة مرموقة باعتباره أداة حديثة وفعالة تعتمد عليها الأندية الرياضية في تحسين أدائها المالي،بما يجلبه من أموال ضخمة يتم تحصيلها ثم صرفها لتنفيذ سياسة النادي وبرامجه،حيث أخذ بالنوادي الرياضية إلى واقع جديد، حيث لمتعد للنوادي التقليدية مكانا فيه،ونهدف من خلال هذه الدراسة إلى إبراز واقع استخدام التسويق الإلكتروني بالنوادي الجزائرية ودوره في جلب الموارد المالية، وذلك من خلال إجراء دراسة ميدانية على بعض نوادي الرابطة المحترفة الأولى لكرة القدم الجزائرية، ولتحقيق ذلك اعتمد الباحث على المنهج الوصفي مستخدما الاستبيان كأداة للدراسة بالتطبيق على عينة مقصودة بلغ عددها 40 إداريا من أندية كرة القدم المحترفة الأولى. وقد توصلت الدراسة إلى أن التسويق الإلكتروني يعتبر من أهم الأساليب الحديثة،التي أصبحت تعتمد عليها النوادي الرياضية كمصدر مهم من مصادر التمويل لأجل تعزيز مواردها المالية، ولذلك أصبحت جميع النوادي الرياضية الجزائرية المحترفة تسعى إلى توسيعمجالالتسويقالإلكتروني لزيادة مصادر تمويلها. Le marketing électronique joue un rôle important et occupe une position prestigieuse en tant qu'outil moderne et efficace sur lequel s'appuient les clubs sportifs pour améliorer leurs performances financières. Cela implique des fonds substantiels qui sont collectés et dépensés pour mettre en œuvre les politiques et programmes du club. Les clubs traditionnels ont été poussés vers une nouvelle réalité où ils n'ont plus leur place. Cette étude vise à mettre en évidence l'usage actuel du e-marketing dans les clubs algériens et son rôle dans la génération de ressources financières. Une étude de terrain a été menée auprès de certains clubs de la Ligue Algérienne de Football Professionnel. Le chercheur a utilisé une méthode descriptive utilisant un questionnaire comme outil de recherche, ciblant un échantillon de 40 administrateurs des premiers clubs de football professionnels. L'étude conclut que le marketing électronique est considéré comme l'une des méthodes modernes les plus importantes sur lesquelles les clubs sportifs s'appuient comme source de financement importante pour attirer des ressources financières. Ainsi, tous les clubs sportifs professionnels algériens s'efforcent d'élargir le champ du e-marketing pour accroître leurs sources de financement. E-marketing plays a significantrole and holds a prestigious position as a modern and effective toolreliedupon by sports clubs to enhancetheirfinancial performance. It involvessubstantialfundsthat are collected and spent to implement the club'spolicies and programs. Traditional clubs have been pushedinto a new reality wherethey no longer have a place. This studyaims to highlight the current use of e-marketing in Algerian clubs and its role in generatingfinancialresources. A fieldstudywasconducted on some clubs in the Algerian Professional Football League. The researcheremployed a descriptive methodusing a questionnaire as a researchtool, targeting a sample of 40 administratorsfrom the first professional football clubs. The studyconcludedthat e-marketing isconsidered one of the most important modern methodsreliedupon by sports clubs as a significant source of financing to attractfinancialresources. Consequently, all Algerian professionalsports clubs strive to expand the scope ofe-marketing to increasetheir sources of funding.