أثر الإشارات الرمزية الدينية على إختيار المستهلك المسلم

Abstract

على الرغم من الاهتمام المتزايد بالتفاعل بين الدين وسلوك المستهلك في كثير من الأبحاث إلّا أن الأبحاث المتعلقة بالمستهلكين المسلمين نادرة، حيث أن الدراسات السابقة قد أقرّت بتأثير الإشارات الرمزية في الاتصالات التسويقية إلاّ أنها تتجاهل دور الاشارات الرمزية الدينية، وبالاعتماد على نظرية التفاعل الرمزي تفحص هذه الدراسة كيفية تأثير وجود الاشارات الرمزية الدينية على غلاف المنتج على اختيار المستهلك المسلم كما تفحص هذه الأطروحة كيف يختلف التأثير كون المستهلك المسلم في بلد مسلم أو غير مسلم، وأيضا تسلط الضوء على الدور الهام الذي تلعبه الإشارات الرمزية الدينية في تصميم التعبئة والتغليف للمنتجات في الأسواق الإسلامية . Malgré l'intérêt croissant pour l'interaction entre la religion et le comportement des consommateurs dans de nombreuses recherches, la recherche liée aux consommateurs musulmans est rare, car les études antérieures ont reconnu l'influence des signaux symboliques dans les communications marketing, ils ignorent le rôle des signaux symboliques religieux et en fonction de La théorie de l'interaction symbolique examinant celles-ci L'étude comment la présence de signaux symboliques religieux sur la couverture du produit affecte la sélection du consommateur musulman, car cette thèse examine comment l'effet varie puisque le consommateur musulman est dans un musulman ou non-musulman pays, et souligne également le rôle important que jouent les signaux symboliques religieux dans la conception de la mobilisation et de l'emballage des produits sur les marchés islamiques. Despite the increasing interest in the interaction between religion and consumer behavior in many research, research related to Muslim consumers is rare, as previous studies have recognized the influence of symbolic signals in marketing communications, they ignore the role of religious symbolic signals, and depending on the theory of symbolic interaction examining these The study how the presence of religious symbolic signals on the cover of the product affects the selection of the Muslim consumer, as this thesis examines how the effect varies since the Muslim consumer is in a Muslim or non -Muslim country, and also highlights the important role that religious symbolic signals play in the design of mobilization and packaging of products in Islamic markets.