الاستراتيجية التسويقية الدولية وتأثرها على المؤسسات الاقتصادية الجزائرية

Abstract

هدفت الدراسة إلى البحث في مدى تقييس المؤسسات الاقتصادية الجزائرية لاستراتيجيتها التسويقية الدولية في ظل التحديات والعقبات التي تواجهها على المستوى الداخلي والخارجي، وتتمثل الاستراتيجية التسويقية الدولية في دراسة وتحليل عناصر المزيج التسويقي الدولي المتعلقة بكل من ( المنتج، السعر، التوزيع، الترويج) ثم التركيز على أهمية هذه العوامل وتكاملها في برنامج تسويقي ملائم سواء كان قياسيا أو مكيفا أو مزيجا بينهما، وذلك حسب ما تمليه متغيرات البيئة التسويقية وذلك لتحقيق أفضل إشباع بالأسواق المستهدفة، وقد اعتمدنا في ذلك على دراسة نظرية تطرقنا فيها إلى دور البيئة التسويقية في توجيه المزيج التسويقي الدولي للمؤسسات، ودراسة تطبيقية تطرقنا فيها إلى واقع و مظاهر التسويق الدولي للمؤسسات الاقتصادية الجزائرية في الأسواق الدولية ومن خلال العمل الميداني وقفنا على مدى تقييس الاستراتيجية التسويقية في المؤسسات الاقتصادية الجزائرية المصدرة في ظل المعيقات والتحديات التي تواجهها على المستوى الداخلي والخارجي، ولتحقيق أهداف الدراسة تم توزيع (56) استبانة على مدراء التصدير أو التسويق لهذه المؤسسات، كما اعتمدنا على برنامج SPSS واستخدمنا مجموعة من الأساليب الإحصائية لقراءة وعرض النتائج.