تأثير تكنولوجيا المعلومات على الاعمال التسويقية في المؤسسات الرياضية الجزائرية

Abstract

هدفت هذه الدراسة الى التعرف على مدى تأثير تكنولوجيا المعلومات بأبعادها المتمثلة في الأجهزة والمعدات والاتصالات والبرمجيات ، بالإضافة الى تكوين الموارد البشرية على الاعمال التسويقية والخطط والاستراتيجيات التسويقية في الاتحاديات الرياضية، وأجريت الدراسة على عينة قصدية تمثلت في 60 مسؤول بالاتحاديات الرياضية الوطنية، واستخدمنا في دراستنا المنهج الوصفي لملائمته لطبيعة لدراستنا، ولجمع البيانات والمعلومات الخاصة بموضوعنا فقد اعتمدنا على أداة الاستبيان ، وللمعالجة الإحصائية تم استخدام برنامج الرزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSSوتم التوصل الى أن الاتحادياتالرياضية الجزائرية تعتمد بنسبة كبيرة على ابعاد تكنولوجيا المعلومات في تأدية اعمالها التسويقية ، وان للأجهزة والمعدات أهمية بالغة في نجاح الاعمال التسويقية على مستوى الاتحاديات الرياضية، وكذلك للاتصالات بمختلف أنواعها تأثير كبير في تأدية الاعمال التسويقية في الاتحاديات الرياضية ، وتوصلنا الى ان البرمجيات تلعب دورا هاما في مساعدة موظفي الاتحاديات الرياضية على تأدية الاعمال التسويقية ، واهم ما توصلنا اليه هو تأثير تكوين الموارد البشرية على استخدام تكنولوجيا المعلومات في القيام بالتسويق الرياضي.This study aimed to explore the extent of the impact of information technology, with its dimensions represented by hardware, equipment, communications, and software, in addition to the development of human resources, on marketing activities and marketing plans and strategies in sports federations. The study was conducted on a purposive sample of 60 officials from national sports federations. We used the descriptive method in our study due to its suitability and the nature of the study. To collect data and information related to our topic, we relied on a questionnaire tool, and for statistical processing, we used the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). The study concluded that Algerian sports federations rely heavily on the dimensions of information technology in performing their marketing activities. Hardware and equipment were found to be critically important for the success of marketing activities at the level of sports federations. Additionally, various types of communications have a significant impact on performing marketing activities in sports federations. We also found that software plays an important role in assisting sports federation employees in performing marketing activities. The most significant finding was the impact of human resource development on the use of information technology in conducting sports marketing.Cette étude visait à examiner l'impact des technologies de l'information dans ses dimensions, à savoir les équipements, les communications, les logiciels, ainsi que la formation des ressources humaines sur les activités marketing et les stratégies marketing au sein des fédérations sportives. L'étude a été menée sur un échantillon intentionnel de 60 responsables des fédérations sportives nationales. Nous avons utilisé la méthode descriptive, adaptée à la nature de notre étude. Pour la collecte des données et informations concernant notre sujet, nous avons recours à un questionnaire. Pour le traitement statistique, nous avons utilisé le logiciel SPSS (Statistical Package for Social Sciences). Il a été conclu que les fédérations sportives algériennes dépendent largement des dimensions des technologies de l'information pour réaliser leurs activités marketing. Les équipements et matériels jouent un rôle crucial dans le succès des activités marketing au sein des fédérations sportives, tout comme les communications sous toutes leurs formes ont un impact majeur sur la réalisation des tâches marketing. Il a également été constaté que les logiciels jouent un rôle essentiel en aidant les employés des fédérations sportives dans l'accomplissement des tâches marketing. Enfin, l'étude a révélé que la formation des ressources humaines a un impact significatif sur l'utilisation des technologies de l'information dans le marketing sportif.